广交会秘书长李晋奇：九大亮点助力外贸高质量发展和经贸强国建设

据悉，第125届广交会于4月15日至5月5日在广交会展馆分三期举办，展览总面积118.5万平方米，展位总数60651个，境内外参展企业25496家。出口展设置51个展区，展位总数59651个，其中品牌展位12125个，参展企业24846家；进口展分设于第一、三期，展位总数1000个，38个国家和地区的650家企业参展。 

近日，中国进出口商品交易会副主任兼秘书长、中国对外贸易中心主任李晋奇发表《稳中求进、提质增效，服务外贸高质量发展和经贸强国建设》的署名文章，介绍了本届广交会举办的背景、意义以及主要亮点。

一、持续巩固优化，进一步提升组展工作水平

第124届广交会通过品牌展位评审、展区调整等工作实现了全面优化提升，本届广交会在此基础上继续巩固提升组展质量，推动广交会专业化发展。提升组展规范化水平。全面梳理广交会组展系列规章制度，积极推进组展制度建设，并探索优化广交会参展情况报告指标，促进提升组展管理水平和质量。提升组展专业化水平。优化展品专区，在41个展区设置展品专区153个。拓展行业宣传，重点宣传题材覆盖26个展区，新增车辆及配件类题材，全部展区已经建立了专业宣传资料库。

二、提升进口展质量，发挥开放型平台作用

本届广交会继续发挥激发进口潜力、推动进出口平衡发展的作用。一是吸引38个国家和地区的650家境外优质企业参展，包括美国机械制造龙头卡特彼勒、英国知名照明设备品牌史丹利、德国第二大日化产品零售连锁品牌罗斯曼、日本三丰力丰量仪等众多国际领军企业，并引入更多全新的行业标杆企业和国际知名品牌。二是深化与“一带一路”沿线市场的合作，共有21个沿线国家和地区的383家企业参展，沿线企业占比达到六成，展商质量进一步优化。三是以粤港澳大湾区建设规划纲要发布为契机，举办广交会进口展国际合作交流会，促进大湾区内外商务资源的融合交流。四是线上线下相结合，利用微信、领英等社交媒体开展精准广告营销，积极整合政府和行业资源，加大对各地区大型商超、电商平台、进口超市等专业采购团体的邀请力度。

三、持续创新全球招商模式，提升招商效能

本届广交会坚持“创新、专业、精准、精细”的招商理念，突出重点展区和目标市场，努力实现采购商与会更便捷、交易更安全、收获更丰厚。创新模式，大力开展全球推广。开展以大数据驱动、以社交媒体和搜索引擎等新媒体为主要平台的全球推广，积极运用人工智能新技术进行跨平台“广告整合投放”，已完成逾500万次广告点击、超300万次官网引流、近5万名新客商注册；组织8条线路赴全球21个国家和地区开展宣传推介；以美国、欧盟、“一带一路”沿线国家为重点，在18个国家举办19场视频招商活动；稳步推进境外合作伙伴计划，加强与全球71个国家和地区121家工商机构的合作。突出专业，全力做好内容营销。加强采购商大数据分析和全生命周期管理，通过社交媒体、电子邮件等渠道，针对不同展区和目标市场的特点推送个性化内容；加强线上线下互动，促进粉丝参会转化。紧贴需求，积极拓展精准营销。首次开展视频供需对接，成功安排宁波参展企业与巴西专业采购商进行线上精准预对接，帮助参展企业促成交、拓市场，已有数家巴西企业希望与宁波公司建立联系，并表达了组团与会的意愿。简化直邮邀请流程，完善“参展企业、老采购商邀请采购商”活动激励机制，联合各交易团、携手社交媒体，加大对新采购商的精准邀请力度。整合资源，加强推进精细服务。大力推进采购商激励计划，加大与国际航空公司、银联国际等机构的跨界合作力度，稳步扩大“广告惠新客”惠及范围，为客商提供更多便利和实惠；通过“一对一”重点客户联络和分析，加强情感营销和个性化服务，提升采购商忠诚度；加强对重点客商的贸易精准对接服务，举办专场供采对接活动。

四、丰富高端资讯服务，助推外贸转型升级

本届广交会继续强化资讯交流服务，充分发挥多功能综合平台作用，服务外贸高质量发展。提升会议论坛品质。将举办约20场主题论坛，其中将以中俄建交70周年和双边贸易额突破1000亿美元为契机，与俄罗斯驻穗领馆、《财经》杂志合作举办广交会（俄罗斯）国际市场论坛，探讨中俄贸易热点及商机，研判全球贸易趋势及货币流动态势。强化广交会出口产品设计奖导向作用。以“引导创新、树立标杆、打造品牌”为目标，以“权威、专业、公正、有效”为标准，完善评审工作，丰富奖励措施，加大获奖企业及其产品的推介力度。促进地方开放型经济发展。将为30多个省市地区举办50多场形式多样的形象展示、产业推介和贸易对接活动，安排8个地方产业集群集中参展。增强设计促进贸易活动实效。广泛挖掘海外高水平设计资源，提升设计展示水平，引入更多商业资源，助力企业拓市场、创品牌。

五、加强知识产权保护，护航创新驱动发展

广交会自1992年起探索开展知识产权保护工作，27年来，经历了专项维权到专设机构、再到健全制度等发展阶段，建立了一套比较完整的、符合实际的展会知识产权保护体系，成为中国展会知识产权保护的典范和展示中国政府有效保护知识产权、鼓励创新的重要窗口，得到了海内外客商和各界的广泛赞誉。

本届广交会将继续筑牢知识产权保护之盾，促进创新发展。宣传知识产权保护理念。归纳提炼广交会知识产权保护工作的成效、经验和典型案例，通过各类媒体广泛传播，营造“尊重知识、崇尚创新、诚信守法”的氛围，确保知识产权保护理念落地生根。健全预防机制。通过展前风险提醒和自查自纠、展中涉案函告，实现各展区各环节无死角、全覆盖，进一步规范交易秩序。提升专业服务水平。邀请广东省、广州市知识产权执法部门和贸易纠纷仲裁、调解专家驻会，各商协会派专员协助，保证案件处理严格规范、公平公正。优化办案环境。改善现场办公环境，提升投诉接待站形象和辨识度，为权利人开展维权提供便利。

六、加快智慧广交会建设，提升智能化服务

目前，智慧广交会建设项目已大部分完成。本届广交会将继续深入推进智慧广交会建设，打造业务新模式，加快广交会数字化转型。推出网络无感知认证功能，优化改进无线上网体验；开通手机终端报送成交统计功能，参展企业可以通过微信小程序填报当日成交情况；按统一风格优化整合信息驿站，形成各站点分布合理、相互支撑的良好格局；丰富大数据看板展示内容，优化广交会展馆地图展示形式；改进办证系统、引入人脸识别技术、试点采用新型“非接触”IC卡验证机，使进馆验证流程更加便捷高效。

七、巩固绿色发展成果，引领绿色会展新生态

2014年第115届广交会开始实施《广交会绿色发展计划》，全面系统地推进广交会绿色发展。在各方共同努力下，第120届广交会顺利实现绿色展位100%的预期目标，较大程度上解决了广交会能源资源消耗大，废物、污染物和有害气体排放较多等问题，实现了经济建设和环境友好的良性循环。之后，研究制定了《广交会绿色发展2.0计划》，持续提高绿色发展质量，引领产业转型升级。

本届广交会将全面系统实施《广交会绿色发展2.0计划》，进一步提升绿色发展水平。编制会展业国家标准和绿色特装材料推荐目录，推动《绿色展台评价指南》《绿色展览运营指南》和《展览场馆安全管理基本要求》三个国家标准早日出台。优化绿色展位奖颁奖模式，丰富奖励内容和形式，提高整体展示水平。举办广交会“绿色时空”展演活动，分享企业绿色创新应用经验。完善绿色展位标准，全面推广专业型材的使用。制定展览固体废物分类处理办法，强化全流程管控，减少展览垃圾排放。

八、贯彻商务脱贫部署，全力支持精准扶贫

为贯彻落实党中央、国务院关于脱贫攻坚的战略部署，深入推进商务扶贫工作，广交会自第122届起，多措并举助力精准扶贫。本届广交会将继续按照商务脱贫攻坚工作总体部署，免收全部贫困地区参展企业展位费，同时继续设立贫困地区特色产品展区。为进一步提升贫困地区特色产品展区展览成效，本届广交会还将在第三期首次举办专场推介活动，免费宣传该展区企业和产品，并继续提供免费翻译及宣传引导等服务，全力支持贫困地区企业开拓国际市场。同时，为帮助企业积极应对当前复杂的国际市场环境，本届广交会继续按照第119届降低后标准收取展位费，继续实施往届减免23项现场服务项目收费、标准展位地毯免费统一铺设等举措，切实为企业减负

九、构建联动宣传机制，讲好广交会故事

本届广交会加强新闻宣传策划，创新宣传方式，持续完善中央地方媒体联动、线上线下结合、城市氛围营造和馆内气氛相烘托的立体化宣传机制；组织召开开、闭幕新闻发布会，及时回应媒体关切；组织撰写专题稿件，深入阐释广交会特色；做好自媒体策划运作，筑牢舆论主阵地；继续设立广交会新闻访谈间，全面讲述广交会故事；扩大媒体邀请范围，广邀境外媒体和新媒体与会；坚持需求导向，为媒体提供专业高效服务；加强舆情监测，及时应对突发舆情。

本文经广交会新闻中心授权发布

（信息来源：中外会展）