自主品牌成为“卖全球”利器

本报讯  当前，中国制造业正由高速增长阶段转向高质量发展阶段，出口企业必须跳出依靠成本、规模的旧路，坚持打造自主品牌，才能在全球的市场竞争中拥有主动权。

“经过十多年的市场洗礼、摸打滚爬，我们深深认识到品牌建设的重要性。”温州源飞宠物玩具制品有限公司负责人表示，公司2009年开始申请商标注册，创立的“艾淘儿”自主品牌被消费者认可，销量占日本狗咬胶带市场70%以上。二期开幕前4天，意向成交上百万美元。

浙江永强集团是全球领先的户外休闲家具制造商，2011年成功收购了德国本土中高端品牌“MWH”，并直接利用该品牌进行包装、销售，大大缩短了品牌塑造时间。在努力经营并购品牌的同时，永强集团自创了高端品牌“Sunvilla”，品牌效应促公司迅速发展。二期前4天，品牌产品意向成交额达300多万美元。

浙江博泰家具有限公司近年来实现内外贸双品牌运作模式。“我们认为只有启动品牌化战略才能突围，因此战略上由从前生产导向型转变为市场驱动型。”公司负责人表示。公司还将开发以提供整体解决方案为核心的消费终端品牌，引入整体家具理念，整合家居等业态，开拓线上线下多种渠道，并吸引异业优质合作商，增强消费者对品牌的认知度。本届广交会，该公司带来的办公椅和功能沙发受到欧洲、美国和日本采购商欢迎，意向成交达200万美元。

（浙江交易团）