玩具企业不断创新多元化产品拓市场

本报讯 （记者 帅诚）第124届广交会二期即将开幕，礼品、玩具、钟表眼镜、工艺陶瓷等类别展品将成为主角，其中创新元素最多的玩具展区，参展企业不仅提升产品质量，更新玩具种类，更通过与教育机构合作、签约热门动漫IP等渠道拓展海内外市场，成为我国玩具产业发展的一道亮丽风景线。

在14.1号馆的玩具展区,记者看到五彩缤纷的布展风格彰显出玩具企业的创新活力，大型品牌玩偶等装饰物的助阵也让企业的“吸睛”能力增色不少。其中，广东邦宝益智玩具有限公司展出了近百款益智积木玩具产品，据公司产品经理李欣明介绍，一直以来，邦宝益智玩具都以“构筑文化之邦、挖掘教育瑰宝”为纲领，贯彻寓教于乐、手脑结合的理念，自主研发的积木玩具产品适合从婴幼儿到成年人不同阶段的使用者。

“对我们来说，所有年龄段的消费者都是产品的适用对象，面向婴幼儿的积木玩具，拼装难度小，单个零件大，更加安全；而面向成年人的积木玩具，产品主题更符合热门IP，拼装也更具挑战。”李欣明表示，除了玩具本身设计上的区别，更重要的是把中华传统文化融通在积木游戏中，这也正是邦宝益智玩具区别于其他同类产品之处。

此外，邦宝益智玩具将企业总部及设计部门选址在广东的“玩具之乡”——澄海，也是出于上下游产业链合作的考量，快捷完整的产业链使得公司没有后顾之忧。

李欣明介绍，为了让产品持续提升市场竞争力，近年公司还与汕头等地职校开展合作，通过搭建人才“直通车”，从源头培养专业人才。“尤其在产品的自主设计研发方面，长期培养的专才更能够理解我们的产品理念，对公司长远发展有很大帮助。”

另一家参展企业广东小白龙动漫文化股份有限公司，则利用益智玩具和动漫影视创作相结合的模式达到了双赢的效果。项目经理陈先生告诉记者，当前国内外玩具市场上，可变形益智玩具已十分常见，如果没有突出优势，很难抢占市场。“所以我们另辟蹊径，通过与多个国际顶尖动漫创意研发团队合作，打造出自己的原创动漫IP形象，在动漫播出并获得一定知名度时，同期推出动漫周边玩具，吸引了一大批原创动漫形象的粉丝。”

陈先生表示，这种以动漫带动积木的闭环式发展，在拓展市场时成效显著，坚持参加广交会，则是为了结识更多海外客户。“接下来，我们还会与专业团队合作，打造更多深入人心的动漫形象，并同步推出周边玩具，为国漫和玩具产业的发展尽一份力。”