运营自主品牌 多维度拓展海外市场

本报讯 （记者 封梅康 胡啸原） 本届广交会，作为国内空调行业四大家族之一，志高集团再度携旗下家用空调、中央空调等五大类产品矩阵集体亮相，向全球市场展现强大的研发和生产实力。“广交会是我们面向海外市场，向全球消费者展示自己的重要窗口，多年来，我们一直充分运用这个平台积极拓展全球市场。”志高集团董事局主席兼总裁李兴浩向记者表示。记者在现场看到，志高新冷年旗舰新品智能王5代成为最大亮点，不少外商亲身上前体验手势、语音操纵等最新潮智能技术，“零距离”感受志高新品空调的清新健康送风体验。

作为中国企业“走出去”的典型代表之一，志高在企业全球化的运营上早已驾轻就熟。2017年，志高实现期内总营收107.365亿元人民币，较2016年同期增长15.4%，其中海外销售额43.088亿元人民币，美洲、欧洲及大洋洲的增幅更是达到50.1%、31.1%及11.8%。此外，相关数据显示，今年1-8月，志高在加拿大、美国等区域实现同比增长11.51%；在阿富汗、帕劳等地保持65%以上增长率；北非市场及美洲的巴西、阿根廷等区域的增长率也达到30%左右。在“一带一路”沿线国家地区，志高更是常年保持着10%以上的市场占有率，即每10台空调就有1台是志高生产。

据了解，志高之所以在国际市场上表现优异，并不仅仅只是专注于对市场的业绩开拓，也不是单一依赖成本优势，而是从技术、产品、销售、自主品牌等多维度着手，坚持高端化、智能化、全球化三大战略协同。如这次亮相的志高新品智能王5代空调机，就通过智能+清新+健康三大升级，完成了“全球首台自呼吸负氧离子空调”与“全球首台真正有效除甲醛空调”等两项全球首创。智能王5代凭借红外人感技术定向送风实现了“风避人”、“风吹人”等智能风感的全面升级，拥有手势控制、语音控制、云控制等专利技术；凭借物理吸附、化学催化等四重特质高效实现完“醛”净化；再加上自主研发环保材料科技的运用，真正实现了生态级的清新好空气。

全球化协同上，志高以运营自主品牌为中心，加快布局海外市场本土化经营：将客商大会移师海外、五度登陆纽约时代广场向全球重新定义中国品牌；赞助美国汽车联赛NASCAR等顶级体育赛事加大品牌营销投入；快速抢占“一带一路”沿线国家市场；在各国和地区建立子公司、代理团队，打造创新的“全球合伙人”新模式以及构建海外服务商体系等。