依托品牌建设打好转型组合拳

本报讯 浙企从技术先行到创新升级，把品牌建设作为推进企业高质量发展的“金钥匙”，大力培育自主品牌，实现产品结构升级，得到境内外采购商的好评。

浙江塔牌绍兴酒有限公司以手工酿造绍兴酒为主要特色，自1958年进入国际市场以来，享誉30多个国家和地区，出口名列前茅，是我国绍兴酒主要出口品牌。该公司充分遵循自然之道，形成了一套独门酿酒技艺，塔牌绍兴酒曾获中国驰名商标、中华老字号等多项荣誉称号。2018年，该公司“丽春Recheers”品牌被评为中国驰名商标。塔牌不仅在品牌培育和建设方面精耕细作，在产品结构革新方面也深挖潜能，研发出以本酒为代表的本系列产品，大大吸引中高端消费群体。近年来，塔牌突破传统营销模式，结合线上营销，将传统与现代、手工与科技有机结合，不断提升企业和产品的市场竞争力。本届广交会三期开幕首日，现场采购商不断，意向成交额达20万美元。

浙江真爱毯业科技有限公司自成立以来，实行严格的品牌战略管理体系，借鉴国外企业的成功经验，参照国内毛纺行业知名品牌的品牌运营模式，制订了品牌战略发展规划。近几年，该公司不断加强渠道建设，搭建品牌运作平台，在全国设立了近百个销售终端，实现了终端形象的标准化。为了加强品牌推广，提升品牌形象，还设计了多种形式的品牌推广活动。此外，不断加强“三链”建设，提升品牌质量，整合产业链、优化供需链、打造测试链，实施全程质量控制，全面提升品牌价值。本届广交会三期开幕首日，迎来了巴基斯坦、印尼、中东等国家和地区的采购商十余个，意向成交额达20万美元。

（浙江交易团）