自主品牌乘势而上

本报讯 2018年以来，中国洗护行业绝大多数产品被列入美国加征进口关税的清单，涉及中国洗护行业全球出口市场近三成份额，部分严重依赖美国市场的企业受到较大影响。在外贸形势严峻复杂的环境下，行业龙头企业持续加强自主品牌培育，赢得国际市场话语权，出口额仍然保持较大幅度增长。

宁波华孚进出口有限公司是全球发梳制造商中的龙头企业。多年来，该公司围绕美妆工具加快培育“RAFFINI”品牌，年均出口额增长率保持在12%左右。该公司从做小型塑料发梳贸易起家，在做好传统OEM订单、扩大全球市场份额占比的同时，积极做好发明专利、商标申请、渠道挖崛等工作，提高“RAFFINI”品牌的国际知名度和产品附加值，为企业赢得了市场份额和定价权。经过20年的发展，公司年出口额接近3亿美元。本届广交会上，公司“RAFFINI”品牌的美妆护理工具产品赢得了众多大型集团采购商的青睐。

南京敖广日化进出口有限公司主要生产传统日化、消杀、蚊香等产品。日化产品的全球市场主要被欧美、日本等国际巨头垄断，原材料价格不稳定。该公司多年来在品牌培育方面持续发力，出资帮助客户培育终端市场，销售自己的“JOBY”品牌。通过多年的积累，公司在多个市场迎来了自主品牌供不应求的大好局面。2019年上半年以来，公司订单长期处于饱和状态，部分订单交货期排到2020年。本届广交会上，公司推出的“JOBY”烤箱喷雾剂吸引了众多欧美客户前来洽谈下单。

福建美佳爽卫生用品有限公司是一家生产纸尿布、卫生巾的大型出口企业。近年来该公司加大自主品牌培育力度，加快向中高端市场进军步代。为了使“奇酷”品牌在俄罗斯、韩国等消费市场站稳脚跟，公司坚持“多投入、微盈利、重品牌”战略，定期安排人员前往相关国家研究终端市场需求特点，大力推广企业自主品牌产品，不断开发并巩固新兴市场，促进业务的持续稳定增长。2018年，该公司出口额实现了15%的增长。本届广交会二期，该公司专为欧洲、韩国市场量身定制的“Chikool”纸尿裤赢得了众多高质量采购商的青睐。

（轻工商会）