媒体报道丨南方都市报：多名制造企业高管看广交会：“排队潮”激发参展企业创新力

走过65年，第130届中国进出口商品交易会（简称“广交会”）不仅仅是一个国际贸易平台，更成为一代代外贸人的共同记忆。它见证着中国外贸的蓬勃发展，助力着广东制造的崛起、湾区经济的腾飞，也迎来促进国内国际双循环的新使命。

除了线上线下同步举办，本届广交会的亮点还在于以新举措打造线下精品展，据储士家介绍，2021年品牌展位占比达到了57%，较往届的20%提高了近两倍。

品牌化和精品化趋势对于广东的制造业企业而言尤为明显。“某家电品牌从1993年参加广交会到现在已经有将近30年时间了，我记得很清楚（20世纪）90年代刚刚参加的时候，大家都还是小企业，现在看到很多一路走来的同伴都成长为国际化大企业，感到很骄傲。”某国际营销公司副总裁方雪玉向记者感慨，“随着一批有品牌的家电企业出现，它们不再是纯卖产品，慢慢开始展示产品背后的创新技术、企业形象、品牌文化等。”

记者梳理发现，65年间，广交会的“朋友圈”从首届的19个国家和地区，扩大到129届的227个。其中广交会采购商人数从首届的1223人开始一路攀升，在2000年秋交会的采购商人数突破10万，2007年春交会这个数据更是一举突破20万。

除了交易规模的扩大，过去数十年的广交会参展经历，给广东制造企业带来的更深的影响是创新力的提升。

“我印象最深刻的广交会有两届，一是刚刚搬到琶洲新馆的那一年，因为我们小家电规模不大，就被分配到了客流量不太旺的边角位置。我们当年做了两款比较讨喜的颜色——粉绿和粉红，也就是现在流行的马卡龙色，很快引发海外客户排队参观，把摊位堵得水泄不通，最后主办方派了安保人员来维持秩序。”广东某电器股份有限公司总裁曾展晖称，借助广交会的“排队潮”“一战成名”。

在接下来的参展中，某小家用电器亦不断调整产品策略来吸引海外客户。“每一次参加广交会都推动着向前迈进一步。”曾展晖称，另一届印象深刻的广交会“排队”现象发生在2015年。

“我们突发奇想在展会里设了一个小的‘保密室’，把一些最新技术的产品以半公开的方式向观众开放，一方面想要展示我们的技术创新实力，另一方面因为部分专利还没有申请下来，希望予以适当保护，没想到再次引发了客户、友商的排队参观，展台又一次被围堵。”曾展晖回忆道，正是通过这届广交会奠定了对技术创新战略的坚持。

事实上，多位来自制造业的资深广交会参展商在采访中均向记者强调，广交会的价值已经远远超出了交易本身，而成为一个新产品、新技术的交流展示平台，并不断激发着企业的创新。

“就家电行业来看，广交会已经是全球最重要的商品展示会，因为它云集了全球顶尖的买方和卖方，不仅对于中国企业，对全球来说都是非常重要的平台。”曾展晖向记者表示。

来源：南方都市报