【新华社】在“双循环”中积蓄势能——从“广交会”看中国体育用品制造业新趋势

第134届广交会日前落下帷幕，体育及旅游休闲用品展区成为本次广交会上的热点区域，中国制造的运动器材一如既往受到国际市场的欢迎，而参展商也普遍看好国内市场的长期潜力，中国体育用品制造企业正在“双循环”中积蓄势能。

在134届广交会专门设立的体育及旅游休闲用品展区，共有超过950家参展企业、近1700个展位、超过24000件展品，吸引了大批采购商洽谈。　　

自动减震系统、跑板软硬度智能调节、稳定磁控系统……浙江立久佳运动器材有限公司副总经理余兰珍向客商推介产品亮点。她介绍，凭借一百多项专利的核心竞争力，跑步机、划船机、动感单车等产品热销海内外。公司实现双位数的销售增长，在今年第三季度就已经完成了全年的业绩目标。

“凭借强大且完善的供应链体系，中国在全球体育用品制造版图中的地位举足轻重。”中国轻工工艺品进出口商会副会长陈江峰说。

从近期公布的体育器材制造类的上市公司三季报来看，不少公司业绩取得了亮眼的增长。例如，英派斯前三季度实现净利润7265万元，同比增长超145%；金陵体育前三季度实现净利润3753万元，同比增长超过60%。

今年7月，国家体育总局印发《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》。最近一段时间，地方的一系列鼓励和促进体育消费的政策也纷纷出台。今年以来，线下体育赛事全面恢复，职业联赛和群众体育赛事持续火爆，体育越来越成为人们生活中不可或缺的部分。广交会上的受访企业普遍表示，长期看好国内的体育消费市场。

10月15日，阿根廷客商在广交会上参观、洽谈。新华社记者 卢汉欣 摄

“企业看好国内体育产业发展，加上电商等贸易模式的助力，有相当一部分纯出口外贸企业也开始布局内销业务，两条腿走路走得更稳。”陈江峰说。

在浙江金亚泰休闲用品有限公司的展位，挂着一个“可内销”的标签牌，该公司销售经理陈林广说，公司主要生产蹦床产品，但近期其国外需求不振，公司看好国内市场潜力，开始布局内销，“蹦床目前在国内属于小众细分市场，一定程度上也可以说是有待挖掘的‘蓝海’”。

陈林广介绍，为了更契合国内消费者的需求，公司精准研发了适销对路的产品，比如更不占空间的小型蹦床，并在色彩、图案上增添本土特色。此外，公司扩充产品线，面向儿童运动市场，推出更多卡通动物头像的头盔产品。

“我国经济不断发展，群众的消费观和消费水平持续提升，有能力和潜力开始为健康买单。”余兰珍说，“加上政府对青少年运动的重视和大众健康理念的推广，形成并培育起了相关的消费群体和良好环境。”

从2004年在海外从事贸易工作，到归国投入健身器材制造，再到2013年发力内销市场，余兰珍说，公司正是看中国内经济腾飞和“全民运动”下的产业发展前景，从而不断在该行业深耕。接下来，公司还准备扩大产能、提升产品智能化，同时通过校企合作等加大研发，瞄准大健康方向开发更多品类的产品。

此外，不少企业还表示，正在从传统的营销模式向更加精准、响应速度更快的数字化营销转变。

“我们根据不同群体的年龄层、消费观，在不同价位、不同功能上都有所布局，能满足不同的消费者需求。我们专门组建了六七十人的电商团队，全渠道触达更多消费者。”余兰珍说。