【广东新闻广播】广交会上新了丨“中国设计+潮玩” 玩具企业“玩”出新花样、开拓新市场

在广交会三期的玩具展区里，大批中国玩具企业携创意十足的新产品亮相，进一步突出“原创设计”加“潮玩”元素，塑造国际竞争新优势，借助广交会这一平台开拓新市场。

一走进玩具展区，琳琅满目的产品让人“一秒”回到童年时代。在广东大树科教文化有限公司的展位前，业务员操作一条遥控仿真鲸鱼在水池中灵活地游动，被吸引来的境内外采购商围了两圈。公司董事长助理林天奇介绍，企业在汕头澄海深耕超20年，原本以贸易为主，2019年开始转型做自己的工厂和品牌，“我们投入超三亿元建设新工厂，引入全自动的注塑、包装机器。同时我们还成立了自己的设计部门，打造品牌、IP，这样我们的效率、价格、质量、设计都会优于普通的积木厂。”

境外采购商被遥控仿真玩具吸引

采访还没结束，展位上又有客户前来洽谈。俄罗斯采购商安娜丝塔西亚是这家企业的老朋友，双方合作已经7年多，每一届广交会都是他们叙旧、谈生意的最佳平台，“我来自一家玩具贸易公司，我认为汕头制造的产品质量非常好，而且塑料玩具的种类也很多。在广交会上就能找齐我们需要的所有玩具品类。”

境外采购商兴致盎然地了解中国制造的玩具

世界玩具看中国，中国玩具看澄海。全球约七成的玩具产自中国，其中又有超七成来自汕头澄海。今年1—8月，汕头全市玩具创意产业规上工业产值增长13.0%，前三季度汕头市玩具出口额超百亿元。在新的市场形势下，不少玩具企业主动拥抱转型升级的潮流，抢抓新机遇。

广东振丰科教玩具有限公司的积木产品

广东振丰科教玩具有限公司是一家专注做“中国积木”的澄海企业，无论是京剧造型的“国潮熊猫”系列，还是形似烧麦、凤爪等点心的早茶系列，都充满浓浓的中国特色。“区别于传统的玩具，我们的产品设计更多是面向成年人的市场，往潮玩这个方向发展。我们发现潮玩的市场很大，在海外市场特别是华人比较多的地方，消费者能够很快地接受我们的产品。我们也希望将中国特色的产品卖到全球各地，让越来越多人了解我们的中国文化。”公司销售总监陈文艺说道。

广东振丰科教玩具有限公司的国潮积木产品

近年来，潮流玩具市场兴起，2023年，全球市场规模预计接近400亿美元、2024年预计达到448亿美元。在中国，预计2022至2026年间行业复合年均增长率将达到24%。企业纷纷打开新思路，布局新赛道，从“造玩具”到“造IP”，逐步向产业链“微笑曲线”两端延伸。

苏州工业园区若态科技有限公司自主研发的DIY小屋吸引了许多采购商关注

苏州工业园区若态科技有限公司海外市场负责人魏林告诉记者，企业从创立之初就坚持以原创设计打响自主品牌，培育了一支由300多名设计师组成的强大研发团队。今年企业的新产品“超级世界”手工DIY拼装小屋一经推出就在海内外市场实现了快速增长。魏林期待在广交会上结识新的合作伙伴，开拓更广阔的市场。

“我们的产品已经推进了美国最大的一个手工玩具连锁渠道，在1000多家店铺设置了陈列；我们也和许多连锁的书店品牌合作，在当地市场非常受欢迎。我们最主要的竞争力是设计和品质，要实现中国设计走向世界，就一定要坚持原创，在全球推广我们自己的玩具品牌。”魏林表示。