【品牌之窗】海尔丨出口逆增领跑行业！海尔智家广交会展新科技新方案

继上半年海外营收增8.8%，海尔智家全球创牌又有了新成果。产业在线数据显示，2023年1-8月，年累冰冷洗空四大产业全国出口美元金额下降1%，海尔智家逆增3.9%跑赢行业。其中，海尔洗衣机更是在行业平均单价下滑13%的背景下，实现平均单价增长6%，出口金额位居行业第一。

海尔智家靠什么实现行业领跑？10月15日，第134届中国进出口贸易交易会（以下简称“广交会”）上，海尔智家面向全球展出行业引领的高端产品、绿色科技和场景方案等一系列亮点成果，展示其逆增“秘诀”。不同于其他品牌，海尔智家以用户需求为中心，为全球用户打造本土化产品和智慧体验，满足了不同地区、不同用户的差异化需求，而这正是其实现出口逆增的有力支撑点。

高端、智慧、绿色亮点升级，打造全球用户最佳体验

走进海尔智家的展厅，主题为“Play with the number ones”的主视觉引起了人们的关注。此次广交会上，海尔智家与罗兰加洛斯以及ATP网球赛事携手亮相，进一步提升自身品牌价值与定位。

除了品牌形象升级，现场展出的高端产品，更吸引各国客商驻足、体验。例如，海尔冰箱博观666，行业首创底置恒温保鲜科技，守护饮食新鲜；卡萨帝中子和美洗干护理机，首创将洗衣机、干衣机和护理机三合一，洗护、烘干、护理一键完成；海尔Expert空调，搭载专利自清洁技术与UVC Pro深紫外线除菌技术，带来健康空气。这些明星产品，以先进科技和智慧体验获得了现场客商点赞。

值得注意的是，海尔智家还将这些产品融入了生活场景之中，实现了智慧场景个性化。例如在智慧洗护场景中，针对多样化的衣物护理需求，卡萨帝中子和美洗干护理机能够实现洗烘联动，系统自动匹配洗烘程序，高效便捷；在智慧厨房，i-Cook系列嵌入式烤箱一键面包功能实现发酵烘焙一体化，普通人也能做出厨师级烘焙效果。一名来自意大利的客商在现场体验后表示：“像海尔智家这样的定制方案，为生活带来了很大的便利，在市场上得到了大量用户的喜欢和购买。”

同时，面对绿色低碳的全球趋势，海尔智家还推出一系列节能产品与解决方案。本次广交会上，海尔智家首发绿色新品15KG商用洗衣机，可智能判断水位和洗涤剂量，实现节水节料；针对节能标准尤为严苛的欧洲地区，海尔空调推出高端分体机产品Expert实现A+++能效等级，达到了欧洲最严苛的节能能效标准；海尔热水器Greenline通过冷凝技术实现节能突破，为用户节省能源账单；智慧楼宇R290 ATW热泵解决方案，通过智能能源管理平台，实现系统的绿色能源供应和高效运行。

全球创牌战略优势凸显，持续收获各区域市场认可

以用户为核心，这是海尔智家全球布局的最大优势和核心竞争力，本次广交会就能很明显感知到这一点。基于“研发、制造、营销”三位一体，全球用户的个性化需求，成为海尔智家本土化发展的强劲驱动力。2023年上半年，美洲市场行业核心家电发货量下滑3.3%，海尔智家营收增长4.5%；欧洲市场行业销量下滑8.1%，海尔智家营收增长29.6%，成为过去8年市场增速最快品牌；日本市场冰冷洗行业销量下滑9.5%，海尔智家营收增长6.0%；南亚市场海尔智家营收增长23.5%；东南亚市场海尔智家营收增长6.3%。

“双碳”背景下，产业绿色化发展成为重中之重，海尔智家在全球范围内积极探索产品全生命周期减碳，也让本土化的“根”也越扎越深。2020年，海尔智家为迪拜世博会中国馆定制了热带气候智慧场馆空气方案，满足了迪拜持续高温下的节能降耗要求；今年3月，海尔智家在埃及投产了海尔埃及生态园，精准分析园区水电等能耗情况，实现有效节能……这些布局正不断释放强大的经济增长新动能。

另一方面，海尔智家基于高端品牌、场景品牌、生态品牌的三级品牌战略也正在全球范围持续铺开。在中东非，海尔智家打造了支持阿拉伯语言的智慧厨房、智慧客厅、智慧卧室等智慧家庭场景；在泰国，卡萨帝落地首个智慧家庭体验中心等。同时，海尔智家还持续拓宽营销与服务的渠道：在海湾地区建立智慧家庭体验店，为当地用户带去持续迭代的智慧生活体验，不断拓宽用户的服务边界。

扎根用户需求，持续创新高端产品和智慧场景，深入全球化创牌，以本次展会为窗口，海尔智家展示了其全球创牌的最新成果，而这也正是海尔智家能够持续引领全球市场、逆势增长跑赢行业的内因所在。在这样的自我驱动下，我们有理由相信，海尔智家将给行业带来更大的惊喜。