【中国商报】广交会数字化新动能加速释放

广交会微新闻

10月27日，中国商报刊发了《广交会数字化新动能加速释放》，内容如下：

作为中国外贸行业的“晴雨表”和“风向标”，历经变迁而从未间断的广交会，秉持“广交世界、互利天下”的理念，见证了中国与世界经贸深度融合的历程。全球新冠肺炎疫情发生以后，广交会开创大型会展线上举办的先河，有力促进了中国与世界各国的贸易往来和交流合作，共享发展机遇，共创美好未来。

据了解，第 132 届广交会以“联通国内国际双循环” 为主题，展览内容包括线上展示平台、供采对接服务、跨境电商专区三部分，设立展商展品、虚拟展馆、展商连线展示等栏目。出口展按 16大类商品设立 50 个展区，进口展6 大类题材商品分别归入对应展区参展。包括在线展示、即时沟通、贸易配对、大会服务等在内的线上展服务延长至明年 3 月 15 日。

精准服务畅通“贸易桥” 近万家企业首上“云端”

相比前两届，本届广交会“云” 上规模和功能扩容升级，共组织超 3.5 万家境内外企业参展，比第 131 届新增 9600 多家；上传展品超过 306 万件，创历史新高；参展时间也由往届的 10 天延长至 5 个月。在数字贸易成为世界经济发展新引擎的当下，广交会也借助数字化技术，助力更多“中国制造”走向世界。中国商报记者登录广交会线上平台的“展商连线展示大厅”看到，数千个直播间热闹开播，琳琅满目的商品吸引了不少采购商线上咨询。近万家首次参加线上广交会的企业更是准备充足，各种“中国制造”在这个重要的展示平台、对接平台、交易平台上寻找新商机。

环顾 VR 展位，参观一件件3D 展品，首次参展的斯凯孚 (广州)轴承有限公司为客户提供了沉浸式“云”上体验。“针对不同国家和行业，我们直播时会挑选不同的细分产品。”该企业总经理耿继钊介绍，为了增强互动性和体验感，直播增加了与客户互动技术交流环节，并提供定制化解决方案。

广交会一开幕，许多参展商就守在直播间，时刻关注采购商发送的即时讯息。耿继钊表示，本届广交会线上平台信息采集质量以及搜索和对接精准度非常高。这些功能都很好地帮助首次参展企业走出“新手村”，扩大“朋友圈”，直播的过程中就有采购商即时发来名片和文件。

“我们上传了约 100 个展品，现在还在学习如何使用线上平台与客商建立在线沟通。”广东肇庆中晶实业有限公司市场部经理宋女士表示，以往该公司主要参加线下展会，近两年订单都比较少，这是第一次参加线上广交会，一是信任广交会的“老字号”品牌效应，二是听说“云展会”效果很好，希望借此拓宽市场。

线上线下相融合加速释放新动能

连续 6 届“云端”起舞，广交会“客从云上来”的数字化新动能正加速释放，助力企业不断加速自身数字化转型进程。

在主营刀具产品的金锋工贸有限公司的连线展示间里，主播正在用富有感染力的声音介绍产品，丝毫看不出来首次出镜的怯意。

金锋工贸是广交会线下展的 “常客”，此次是公司首次“触网” 参加线上广交会“。为了快速融入线上广交会，我们前期认真筹备，提前进行了主播业务培训。”金锋工贸总经理助理许少兰对参展效果颇有信心地说“，目前已经有多个国家的采购商前来询盘，详细了解了我们采用符合欧洲标准制作的空心柄刀具产品。”

多年间参展线下广交会的经历，让金锋工贸海外订单暴涨，市场竞争力扶摇直上，生产线从几千平方米扩大至一万平方米，公司 2021 年年产值突破千万元大关。“焕然一新的面貌、与日俱增的实力给了我们试水线上广交会的信心，这也有助于企业积极转型升级，在数字化营销领域进行有益探索和尝试。”许少兰表示，通过连线展示带领全球客户“实地”参观工厂，让客户深度了解产品，全方位展示公司实力，这些都让公司的数字化运营水平得到大幅提升，有助于获得更多订单。

“公司自成立以来一直致力于国外市场的开拓，积极参加国内外各种展会，在第 132 届线上广交会上，我们将以直播形式数据呈现产品和企业形象。”广州诗妃生物科技有限公司有关负责人表示，受疫情影响，公司在备战本届广交会上克服了重重困难，安排住在厂里的业务员在办公室参展，保证开展的首场直播顺利进行。

受新冠肺炎疫情影响，很多线下的专业展会暂停。线上广交会突破时空限制，供采双方的体量反而增加了。随着线上平台功能优化升级，贸易对接效率进一步提高，为参展企业抓订单、拓市场增强了底气和动力。

有企业认为，从线下到线上无论形式如何变化，广交会参展商和采购商仍是数量多、质量高。希望借助这个平台，结识更多客户，收获更多订单。

联通国内外市场拓展销售新渠道

除了在云展厅全方位展示产品，积极参加广交会举办的线上活动也是企业精准触达海内外贸易伙伴的重要途径。

中国对外贸易中心对外联络处处长刘铨东透露，本届广交会强化“一对一”贸易撮合，在全球重点市场举办 70 余场全球贸易推广系列活动，还有吉祥物探广交连线展示活动、200 场线上新品首发首展首秀活动等。

“我们参加了超过 40 届广交会，95% 的国际客户都来自该展会。”广东肇庆德通有限公司海外市场部经理相关负责人说，为了配合本届广交会创新供采对接模式，公司参与了广交会吉祥物“好宝” “好妮”探广交拍摄活动，并计划每天在展会平台上线直播带货服务。“参加了‘贸易之桥’ 第 132届广交会全球贸易推广德国新能源产品专场暨全球合作伙伴‘云签约’活动，公司对接到了 3 家德国采购商，目前我们正在进一步洽谈相关商务细节。”佛山市索尔电子实业有限公司总经理杨山铨表示，线上广交会开展以来，公司很快收到了来自德国、西班牙等国的 20 多个采购商的采购意向。

在“一对一”专场对接会上，德国联邦经济发展和对外贸易协会主席米夏埃尔·舒曼表示，广交会汇聚中国各地的优秀企业，对接全球采购商，是全球工商界互利合作的优质平台，希望德国采购企业能从中把握商机，结识更多贸易伙伴。

广交会是一个全产业链平台。对参展商而言，其在广交会上能遇到产业链上的同行，可以进行资源共享，经常有意想不到的收获；对采购商而言，无论其属于哪个行业，都可借助广交会精准触达大批优质供应商，实现一站式采购。

本届广交会上，广东格兰仕集团带来全新的“宇宙厨房”科技场景及配套航天品质产品，通过空气炸微波炉、微蒸烤一体机、洗碗机等炙手可热的“宇宙厨房”系列健康家电，为全球客商与消费者展示无明火、无油烟的低碳烹饪与可持续的健康生活方式。“相信海外客户和消费者都会喜欢。”格兰仕海外市场相关负责人坦言，广交会不仅是一个获得订单的交易平台，也打通了国内、国际两个市场，从产品创新、品牌交流、全球产业生态链建设等方面，为全球企业创造更多条件。

据了解，本届广交会进一步放开参展申请，吸纳更多符合条件的企业参展，扩大受惠企业面。其中，出口展参展企业 34744 家，比上届增长约 40%，集中在家居用品、家电、建材、餐厨、五金等领域；进口展参展企业 400 多家，来自 30 多个国家和地区。

“随着政策支持加码，广交会的贸易对接效率有望进一步提高，新市场新渠道将得到拓展。”商务部研究院国际市场研究所副所长白明表示，未来我国外贸韧性将进一步增强，新动能将更加充沛，为外贸增长增加动力和底气。

来源：中国商报

编辑：骆田子张彩燕李中霖

审校：郭伟华

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