探索新模式 激发新动能

第131届广交会期间，中国对外贸易中心积极探索创新供采对接模式，依托广交会国际社交媒体平台220万粉丝资源，举办“好宝、好妮探广交”系列贸易促进活动，围绕采购商需求，聚焦重点展区展品、品牌企业和地方产业集群，通过主播与企业视频连线的方式，打造沉浸式观展体验，带动中国企业品牌出海，得到交易团和参展企业热情响应，境外采购商纷纷给予好评，8场活动吸引超140万境外粉丝观看。

作为中国外贸的晴雨表和风向标，广交会一直是国内企业拓展国际市场的重要平台，也是世界各国和地区分享中国发展成果的重要渠道。为积极应对疫情影响，扩大线上办展成果，外贸中心围绕吉祥物“好宝、好妮”IP开展系列营销活动，创新推出“好宝、好妮探广交”系列主题贸易促进活动，向全球采购商展示中国专精特新企业形象，促进供采双方在线互动交流，更好服务畅通国内国际双循环、稳定产业链供应链，助力推动更高水平对外开放。

系列活动以吉祥物“好宝、好妮”为载体，首创企业连线新模式，内容丰富，形式灵活，看点满满。

选题确定上，设置“科技引领，智慧家居”、“聚焦抗疫，心系你我”、“低碳环保，绿色出行”、“关爱宝宝，快乐成长”、“匠心打造，品质生活”、“方寸空间，净享生活”、“时尚潮流，百变风格”和“办公出行，得力助手”8大主题，既保留电子家电、日用消费品等广交会传统热门题材，又针对当前国际社会普遍关注的热点话题，设置医疗防疫、环保出行、婴童用品等主题，其中医疗防疫主题“聚焦抗疫，心系你我”广受关注，单场次观看人数超过22万。

企业遴选上，突出国家级高新技术企业、国家级制造业单项冠军企业或拥有制造业单项冠军产品的企业、国家级专精特新“小巨人”企业、细分行业龙头企业、广交会品牌企业以及CF奖、“i-邀请”等获奖企业，展现中国智造风貌，讲好中国高品质、高技术含量、高附加值产品背后的故事。

内容配套上，涵盖预热教学、线下探厂、企业连线、新品发布等，通过企业访谈、产品推荐、工厂展示、工艺介绍、幸运抽奖等多种形式，调动采购商参与积极性。制作集趣味性与实用性于一体的“好宝、好妮”教您学中文、讲贸易、指引视频等，全方位、多角度提升互动人气。

展现形式上，从“好宝、好妮”视角入手，以系列化、故事化的手法增强代入感，传递广交会“广交世界 互利天下”的核心理念。谁来化身“好宝、好妮”呢？主办单位外贸中心的年轻同事们，开开心心地拿起话筒走到摄影机前，将全球采购商的视线引领到参展企业，与负责人深入沟通，探厂调研，将连线展示活动完美呈现。

发挥各渠道优势，不断扩大活动影响力，用好广交会境内外媒体矩阵，通过广交会微新闻、广交会官方网站、66家驻穗总领馆、225家驻外使领馆经商机构、8大国际社交媒体平台、软文、电子邮件等，向广交会逾百万专业采购商、对中国制造和贸易感兴趣的社交媒体粉丝、在华境外采购商和采购代表发布活动排期和企业信息，开展全方位预热宣传。发挥参展企业能量，鼓励企业使用其自身媒体渠道参与活动信息联动发布，实现更广覆盖。首次实现广交会脸书简体中文、繁体中文、英语、西语、法语、阿语6个主页同步直播，并在全球范围内向有采购意向的社交媒体用户进行针对性推广，放大了活动声量。活动过程中，很多参展企业接到在线询盘，尝到了甜头。

在中外企业供采双方的好评声中，“好宝、好妮”听到了更多的期待：“金秋十月，第132届广交会将更加精彩！”