媒体报道|南方都市报：除了当下顶流“冰墩墩”，这些出圈IP设计也来自广州！

广交会微新闻

冬奥会“顶流”冰墩墩出生地为广州，不仅如此，无论是广交会吉祥物、广州地铁吉祥物，还是猪猪侠、喜羊羊等陪伴一代代小朋友成长的卡通人物，许多“出圈”的IP形象其实均来源于花城。这些鲜明可爱的IP形象在传播文化的同时，也在促进着国民经济发展。

广州IP设计频频出圈

2月24日，广州市人民政府新闻办公室召开“创意设计，让时代更美好”分享交流活动。活动现场，中国对外贸易中心副主任、广交会新闻发言人徐兵表示：“国民经济的各领域、我们工作生活的方方面面都离不开创意设计，中国的创意设计产业正在加快发展”。

近期，冬奥会吉祥物“冰墩墩”凭借鲜明可人的形象和超能量的特征，成为全世界追捧北京冬奥、释放冰雪运动热情的出口之一。曹雪老师以及其带领的广州设计团队，对北京冬奥精神的精准把握和阐释，也让大众看到好的文化IP可以成为兼具中华文化符号、国际传播属性、最新科技潮流和市场热情反馈的作品，也从中感受到了广州给予文化和文艺创作者的开放和包容。

事实上，广州的IP设计早已出圈，除了已经火遍全球的冰墩墩，第130届广交会吉祥物“好宝、好妮”一推出，也受到了各界的欢迎和喜爱，当时参会的展客商“一蜂难求”，许多客商在社交媒体留言希望能买到。它们“跨文化的正面形象象征”，也为广州打造“开放中国”国际传播形象提供了更多可能。此外，环球网总经理单成彪也介绍道，“小林漫画”已经成为广州市闪闪夺目的新媒体名片之一。

可爱形象带动经济发展

这些可爱的形象设计，不光是文化的代表，也从方方面面为大众生活和国民经济发展做出贡献。广交会开展“好宝、好妮”贸易推广活动，多场“‘好宝好妮’云逛展”活动，并以“好宝、好妮”的视角，帮助采购商零距离感受广交会的生动场景，全方位体验中国新智造，快速找到供应商，促进供采对接。

与此同时，广东动漫产业也在蓬勃发展，带动着广州动漫经济。已经十七岁的“猪猪侠”至今已有46季电视动画，近2万分钟的动画素材，6部动画电影，6部舞台剧，主题曲版权音乐都超过20首。与其结伴而行的，是同样十七岁，陪伴一代又一代人成长的，由广州原创动力科技有限公司出品的“喜羊羊”，今年其大电影更是创造了1.55亿元的票房，且票房成绩还在上升中。

IP授权产业发展迅猛

不仅IP本身在发光发热，随着IP经济时代到来，IP授权业作为新兴产业发展迅猛，足以打造以粉丝经济为核心的泛娱乐产业链，拥有巨大的市场潜力。

广州地铁打造的吉祥物“悠悠街坊”IP就是很好的例子，“悠悠街坊”IP尝试跨界合作餐饮品牌，开拓首个麦当劳的地铁主题门店试点，并特别推出100份麦当劳套餐免费领活动。通过引入授权商，同步开发了“悠悠街坊”IP主题的文具、玩具、日用品等近40个文创周边。而其他动画影片里的卡通人物，也更是可以通过IP授权宣传积极内核的同时，创作商业价值。

正如广州地铁集团市场部总经理姚世峰所言：“地铁IP建设可以获得更多对自身品牌理念、文化价值观认同的用户，并通过用户消费创造更多市场利益，支撑广州地铁在未来发展中走得更长远。”而这，无疑也同样适用于其它IP。

来源：南方都市报

编辑：罗予岐李中霖

审校：郭伟华

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