【家博会】CIFF广州：中国家博会（广州）— 有态度，便有力量

中国对外贸易中心

第49届中国家博会（广州）将于3月18-21日、28-31日在广州琶洲盛大举办。本届展会以“共筑美好家，服务新格局”为主题，集合了前所未有的国内外一线参展阵容、设计品牌、新品臻品和潮流趋势，汇聚行业大咖和八方来客，共建共享双循环发展机遇。

展会启幕在即，已吸引了全行业的广泛关注，多家媒体争相报道。近日，家居行业新媒体知了Home发布了以《知了·度 | CIFF广州：有态度便有力量》为题的文章，详情如下：

从21世纪进入第三个十年开始，每一年，都是波澜壮阔、风雨兼程——危机与生机共存，变局与新局同在。

此起彼伏的疫情之下，潮起潮落的风口之中，多个行业遭遇寒冬，会展行业也反复陷入停摆。

然而，在过去的2021年，因为国力的强盛、行业的担当、同行者的守望相助，一场场展会或克服万难如期而至，或转至线上逆袭发展，这其中，大家居行业翻越山海，逐光而行。

作为行业的资深观察者，新年伊始，Z Media带着全新专题“知了·度”与你见面。

让我们在以中国家博会（广州）为代表的家居展会中，感受后疫情时代家居行业依旧不减的发展速度，感受产业与城市包容共生的风度与气度，感受设计与创意丰富的维度与精准的尺度，感受一次次奋斗、成长、收获与蜕变过程中，那些勇者积极而坚定的态度。

我们终将与未来并肩前行。

2022年，家居行业的日子该怎么过？疫情下的磨砺与双循环背景下的考验，让众多中国家居企业走到了“选择”的分叉口。

单打独斗或抱团取暖，迷茫困惑或淡定从容，忙不迭走自己的路，又或是看看身边的人在做些什么……无论以何种姿态面向未来，若不想与时代脱轨，交流必不可少，沟通势在必行。面对面的问候里，终究需要有实实在在的生意，你来我往的共赢。

而其中的搭桥者，无疑要拥有极度的包容、善意、勇气，以及深耕于中国家居行业的经验、放眼于全球家居市场的视野——给予他人力量的前提，是自我坚定不移的底气。

舍我其谁。中国家博会发出的声音与行动，正竭力诠释如此。面向行业未来，展会释放的态度是信心与活力；面对家居企业，展会传递的态度是开放与共享；面对自我挑战，展会践行的态度是创新与引领。

每年3月、7月、9月的广州和上海，都是家居人行程表里必到的城市。手握这些金字招牌的中国对外贸易广州展览有限公司（简称“中贸展”），是商务部下属中国对外贸易中心集团有限公司的直属全资企业，更是目前中国最具影响力的专业展览公司之一。

目前，中贸展形成了家居行业“3月看广州琶洲、9月看上海虹桥”、建装行业“3月看上海虹桥、7月看广州深圳”的三城五展格局。在中国经济最具活力的珠三角与长三角地区，这些成功展览，不论是从时间维度、区域维度，还是从行业维度上看，都形成了全方位的协同发展。

谈起中贸展近几年的大事，中国对外贸易广州展览有限公司总经理刘晓敏在接受Z Media专访时表示，2018年在中国对外贸易中心（集团）的全力推动下，中贸展与红星美凯龙达成的战略合作，在行业中是前所未有、首开先河的。

双方在上海成立了合资公司，共同运营3月中国建博会（上海）和9月中国家博会（上海）。上海的模式也在广州复制，红星美凯龙成为了中国家博会（广州）的主办单位之一。

合资公司，共享了两个企业的资源与经验。刘晓敏强调说，过去三年来，与红星美凯龙之间 “展”与“店”的强强联手，充分释放优势互补、资源整合的正能量，为品牌和经销商构建了一个完整的商业闭环。

Z Media也发现，一个开放的国企加上一个商业化的成功民企，让展会释放了更大的活力。越来越多的商业品牌涌现，更多的设计师加持，以及每个企业都卯足了劲展示新品，更让所有到场观众有所收获。尤其是在当下的经济环境下，品牌更容易链接经销商，经销商又能更快对接卖场，或许这才是王道。

当参与展会的家居品牌影响力越来越大、经销商的生意更好做、行业从业者都有收获的时候，才能被称之为一场成功的展会。中贸展作为大家居连锁展会平台，充分调动各方资源，在大家居发展背景下，的确拥有得天独厚的优势。

而这种优势，在疫满全球、踯躅前行的过去两年，成为了中贸展搏击长空的底气。

2021年底的中央经济工作会议上，明确指出世界疫情冲击下，百年变局加速演进，外部环境更趋复杂严峻和不确定，我国经济发展面临需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力。

而在家居行业，由于新冠疫情的影响，近年来的发展也遭遇了挑战和困难。作为展会“国家队”，在中贸展的领导班子看来，做中国会展业和家居产业高质量发展的推动者和引领者，责无旁贷。

刘晓敏坦言，自己和团队针对家居行业和会展业也做了深度剖析，“需求收缩、预期转弱、竞争冲击”都是当下家居行业的现实问题。在出口增速放缓、企业各项投入收紧的背景下，如何让参展商更有收获，也是展会主办方的一项迫切要求。

“我们既要正视困难也要坚定信心，”刘晓敏说。中国家博会发展20多年来，核心竞争力是兼有行政资源和市场资源的天然优势，是名副其实的“国家队”。

Z Media也发现，背靠广交会展馆资源的中贸展在疫情影响下，的确更容易应对和“腾挪”。一个明显的例子是——2020年的中国家博会（广州）在宣布延期后，迅速确定了7月底的档期，成为当年为数不多成功亮相的家居展会。

“面对困难，还是要主动出击。”刘晓敏表示，“作为一个外贸功能也很强的家居展会，在疫情尚未得到有效控制前，大多数国际商务人士仍无法参展，对于家博会还是产生了一定的影响”。

刘晓敏和他的团队积极面对，拿出了对应的解决方案——展会国际推广不能停，并且加大和国际客商的沟通力度，尽可能的对接企业外贸需求，并深化“跨境电商开发计划”，拓展“全球合作伙伴计划”。

尽管疫情影响了一些人的出行，家博会团队积极使用网络以及数字化手段，增加中国家博会的线上曝光和沟通，利用小程序、在线会议会展平台、直播平台等技术，让展会线上线下同步精彩，并为家居会展业的数字化发展提供了一个成功样板。

线上展会是否是后疫情时代会展行业的最佳出路？刘晓敏告诉Z Media：“从长远来看，‘屏对屏’不能替代‘面对面’，我们应该对实体展会的长期存在保持信心，并利用线上手段为虎添翼，助力实体展会更好发展。”

与此同时，服务国内大循环，也早早的成为了中国家博会的一大特色，并把“内外循环”写进了新定位中。对此，刘晓敏也表示，面对世界百年未有之大变局，加快构建新发展格局，必须牢牢把握扩大内需这个战略基点。

具体而言，中国家博会作为一个畅通六大渠道的商贸盛会，实现设计渠道和商贸渠道、内销渠道和外贸渠道、传统渠道和新兴渠道双链接。面对内销市场，中国家博会也将把原创设计作为一大抓手。未来，中国家博会（广州）将以原创设计师品牌为主体，中国家博会（上海）将以商业设计品牌为主体。

中国对外贸易广州展览有限公司副总经理陈旺辉向Z Media分享了一组数据：尽管疫情影响依然存在，但2021年3月第47届中国家博会（广州）交出的成绩单却十分亮眼——到会人数为357809，同比增长超过20%；其中，国内观众为354988，同比增长35.5%。

我们总以为过去才是“黄金时代”，而在大风大浪之后才发现，最珍贵的是每一次迎难而上、每一次稳中求进，和握在手中的每一个现在。

最近，中贸展推出了全新的企业文化核心理念。

使命：展贸通全球，专业创商机；引领新趋势，服务新格局。

愿景：中国会展业和相关产业高质量发展的推动者和引领者，致力于打造中国第一、具有世界影响力的组展机构。

价值观：守正创新、共建共享、专业诚信、求知求实。

中国家博会（广州）于2020年也提出十二字新定位：设计引领、内外循环、全链协同。针对3月即将到来的展会，主办方提出“在危机中育新机，于变局中开新局”。

一个“新”，一个“变”，不难看出中国家博会（广州）在展会的组织和策划上的用心。从目前的反馈来看，也的确收获了好效果。

对于广大经销商来说，来展会的重头戏就是“看新品”，相信会不虚此行。

据陈旺辉介绍，166家过去五年甚至更长时间从未露面的国内大品牌，将在三月的中国家博会（广州）首次亮相，如金可儿、丝涟、斯林百兰、朗乐福、美神、可至、玛利洛、公牛等；而敏华、顾家、左右、喜临门等知名品牌的内销产品也将迎来首秀。此外，各细分领域头部品牌的悉数参展，也将使得展会颇具看点。

近年来，随着设计师渠道的重要性显现，“设计引领”的持续推进，也会吸引相当多的设计师到场。

3月，中国家博会（广州）原创设计看点多多，设计品牌参展阵容前所未有，甚至超过了疫情前的高峰时期。

其中，备受关注的设计之春·CIFF当代中国家具设计展亮相A区6.1-8.1号馆，规模继续扩大，荟萃了超过80个原创设计品牌和数百位设计师、艺术家、策展人，致力打造理想的中国原创设计生态。

在看到新品的同时，还能收获趋势——上百场主题特展及设计论坛也将精彩上演，“2030+国际未来办公方式展”、CMF趋势Lab、D2M Lab设计样、DDS当代家居潮流观念展等，为大家居行业的高质量发展注入创新思想和原创设计的驱动力。

陈旺辉表示，中国家博会（广州）发力“内销”市场的重要决策，并不是因为疫情而产生的。早在2018-2019年，中贸展就确定了要牢牢抓住扩大内需这个战略基点，积极布局内销市场。他说：“实现‘中国大家居设计引领第一展’和‘中国家具展第一品牌’的愿景，是中国家博会需要奋斗的梦想，更是一种责任和担当。”

在Z Media看来，如上的种种“第一”其实并不是非要取得某种名声或地位，它更像是与一切努力和期待的同频共振。

无论是中贸展，还是CIFF广州，又或者是整个大家居行业，都将用更加坚定的态度和更加长久的时间，来证明它的超凡意义。

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来源：知了Home 、中国家博会CIFF

编辑：罗予岐李中霖

审校：郭伟华

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