中国家电借助广交会打造高端品牌

本报讯 （记者喻孟 黄绮铌 通讯员 机电商会）作为广交会出口成交“大户”，中国家电产品正充分借助广交会的强大影响力，通过自主品牌建设和本土化经营，打造全球化高端品牌。据悉，第126届广交会家电展区汇聚了近千家家电生产、外贸企业，主要展出冰洗空大家电、厨房家电、个人护理小家电、以及生活环境小家电等四大类过百种产品，覆盖了目前国际市场销售的全部品类和机型。

2019年，虽然世界各种风险挑战和不确定性因素明显增多，但我国电子家电企业依旧保持着稳中提质的发展势头。中国机电商会提供的数据显示，2019年1-7月，我国家电产品（白色家电，不包括彩电等视听产品）出口总额为467.5亿美元，较去年同期增长4.4%。

机电商会行业发展部副总监周南表示，我国家电企业正向智能化、品牌化和高端化方向发展。为超越国际老牌跨国公司、打造海外品牌，我国企业加大了智能化产品升级力度。有研究表明，随着消费需求的不断提升，在2020年后以智能化为核心的产业升级，将在功能上颠覆传统家电的使用理念，带来巨大的家电更新需求。

近年来，中国电子家电产业凭借在产品研发、智能制造和品牌建设方面的不断投入，已拥有雄厚的制造能力和完整的产业链。2018年美的电器仅年研发投入就突破100亿元人民币，而海尔的全球研发中心数量达到46个。

凭借制造规模、制造能力、研发投入的优势，中国家电品牌在节能、制冷效果、舒适度、静音等多个方面的综合性能都已达到国际先进水平。而在价格、质量和设计创新方面的竞争力优势同样明显。据悉，2018年，中国家电产量规模占全球份额接近60%，贸易规模占全球份额超过30%。海尔、美的跻身世界500强企业名单，海信、TCL、长虹、格力、格兰仕、方太、老板等数十家中国家电企业也跻身世界著名品牌。随着中国家电产业的不断扩张，国际品牌份额的不断增大，也将极大提高中国家电企业的议价权。

周南称，自有品牌建设是家电企业竞争的核心，也是长期以来困扰我国家电企业国际化的主要问题。中国家电品牌在海外消费者心中经历了逐渐认可中国产品、逐渐认可中国品牌、以及是否认可中国的高端品牌等三个阶段。如今，包括家电在内的中国机电进出口，正迎来由产品国际化迈入企业国际化，由货物出口为主向货物、服务、技术、资本输出相结合转变，由价格竞争优势向综合竞争优势转化的新发展阶段。

而“一带一路”沿线国家，正处在消费升级和产品升级阶段，这为我国家电企业出口自主品牌产品创造了有利条件，品牌建设投入的效果将比在发达市场更加有效。因此，“一带一路”国家市场也成为近年来我国家电企业布局自主品牌建设的重点区域。

数据显示，“一带一路”倡议实施以来，我国家电行业对“一带一路”沿线国家的出口从2012年的接近150亿美元增长到2018年204.8亿美元，增幅达37.5%。2018年我国向“一带一路”国家出口的家电产品额占我国家电产品出口总额近30%。其中，我国家电对越南、巴基斯坦、菲律宾、波兰等24个国家的出口额均成倍增长。当年出口规模接近和超过1亿美元的“一带一路”国家达到了38个。

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