【直击广交会】“国潮”风劲吹创意无止境玩具企业瞄准新风口

广交会微新闻

中国作为玩具生产大国，拥有海量的玩具企业。如何在一众企业中突围而出？搭乘“国潮”之风、进一步突出“原创设计”……拼来的精彩更显动人。在第135届广交会三期展区，中国玩具企业携创意十足的新产品闪耀登场，尽显中国玩具制造大国的无穷魅力。

小玩具卷起“国潮”风

走进玩具及孕婴童展区，童趣盎然、琳琅满目的展品让人“秒回”童年时代。采购商们纷纷化身“好奇宝宝”，一探玩具世界的奥秘。

“这只兔子是睡着了吗？”“这个毛绒玩具跟展位里的洋娃娃、圣诞老人风格不一样，这是什么系列？”在苏豪弘业股份有限公司展位，一款微眯双眼、憨萌可爱的兔子毛绒玩具吸引了许多采购商驻足欣赏。

“这是一款由苏豪弘业子公司江苏弘业永恒进出口有限公司打造的‘国潮’新品毛绒玩偶——‘宝宝心里苦’陶俑之文创，主攻国内市场。”据该公司总经理张学春介绍，这款产品的创意主要来源于陕西博物馆里人气火爆的“缩脖俑”，将其既委屈又略带喜感的表情与十二生肖形象相结合，以毛绒为原材料，从而实现硬与软的“碰撞”，蕴藏其中的反差感使玩具更加具有趣味性。材质上，该产品采用的柔软兔毛是可持续材料，从而减少了对环境的负面影响。

以外贸业务为主的企业为何开始关注起国内市场、追起了“国潮”？张学春向记者介绍起这其中的渊源——“第133届广交会上，我们注意到，很多境内采购商前来展位看品询价，这说明国内市场需求在逐步增加。为抓住这波流量，公司当即决定开始以‘国潮’为突破口拓展国内市场份额。第134届广交会上，公司推出了一组设计灵感来源于‘木兰诗’的产品，倍受采购商青睐。于是，今年我们乘胜追击，带来了这款‘国潮’新品。”

张学春表示，广交会作为“中国第一展”，为企业提供了展示新产品的重要平台，企业在这里展示实力、吸引新客户、拓展新市场。“我们后续还会从‘国潮’中汲取新的灵感，不断推出新的设计，希望通过参展广交会结识到更多优质的海内外采购商并达成合作。”

“山海经神兽系列积木在这里，找到了！”广东新佳奇科技有限公司展位里，一位来自印尼的采购商惊喜地指着心仪已久的积木玩具对同伴说道。

“这一系列包含吸金祥龙、喜运锦鲤、招财麒麟、纳福醒狮、暴富金蟾5款产品，蕴含着招财的美好寓意，是送礼佳品……”看到有采购商对公司的产品表现出浓厚兴趣，公司外贸经理郑先生立即迎上去，耐心细致地介绍起了产品信息。

记者看到，这名采购商在向郑经理询问了上述积木玩具的材质及价格后，与他加了微信好友，相约展会后寄送样品，这才心满意足地离开了展位。

送走这位采购商后，郑经理告诉记者，中国山海经神兽IP是公司在2022年推出的首条“国潮”产品线，之后相继推出了多款“国潮”积木玩具。“刚开始我们以内销为主，随着业务规模逐步扩大，公司多渠道推广，将‘国潮’产品推向海外。从目前的市场反馈来看，东南亚市场对‘国潮’及相关IP类产品很感兴趣。”

“广交会客流量大、采购商质量高，公司参展多年收获了很多稳定客户。”郑经理表示，公司希望能在本届广交会上收获更多来自欧美市场采购商的关注，进一步扩大品牌影响力。

新产品闯出新市场

在借力“国潮”风尚获客的同时，让玩具更具创意也是中国企业不懈追求的目标。

形态各异的小动物、霸气十足的木质机械手、趣味横生的跑球……走进西安趣木商贸有限公司展位，精心陈列的多个新款木质机械模型玩具令人仿佛进入了一个新世界。

“So cool！”一位来自法国的采购商一眼就相中了一款木质机械模型玩具。

“这款木质机械手是公司自主研发的创意玩具，通过一片片的木质零件展示了手掌屈伸的原理。”西安趣木商贸有限公司总经理闫岩介绍，产品的设计灵感来自于人类的手掌，通过拉绳和皮筋来模拟人的肌肉组织，再通过机械结构和齿轮结构让人手可以操作机器手的每个手指。用户在拼装的过程中可以完整了解到模型的原理，还能详细观察到内部结构是如何运转的。

听完闫岩的介绍，法国采购商当即表示出强烈的采购意向，并嘱咐闫岩在展会后为他发送详细的价格单。

闫岩对记者表示，开展以来，已有来自西班牙、法国、韩国、加拿大、丹麦、葡萄牙、俄罗斯等国的采购商前来洽谈，很多采购商都兴趣浓厚。谈及产品受到青睐的原因，闫岩表示，公司非常注重产品的设计和工艺，确保每款产品都能拥有独特的外观和精美的细节，这为公司吸引了很多稳定的客户；同时，通过创新设计，公司将教育和娱乐元素融入产品，能够促进儿童的学习和发展，这也为公司获取了不少关注。

“广交会为企业提供了一个深入了解国际市场的机会。企业可以通过广交会了解全球市场的最新趋势、消费者需求的变化以及同行的动态。”闫岩表示，“希望通过本届广交会开拓更多的新兴市场。”

来源：广交会通讯

编辑：邵志媛罗予岐梁颖欣

审校：郭伟华

分享专属故事赢取文创好礼

“我的广交会瞬间”摄影作品征集活动正式启动！

点击关注【广交会微新闻】视频号

继续滑动看下一个

【直击广交会】“国潮”风劲吹 创意无止境 玩具企业瞄准新风口

【直击广交会】“国潮”风劲吹创意无止境玩具企业瞄准新风口