【新华网】聚焦高质量发展丨广交会观察：“产业转型 创新突破” 消费电子企业探寻出海新路径

第135届广交会在广州举行，这场被誉为“中国第一展”的盛会成为全球贸易的焦点。在这场科技与创新的展会中，众多消费电子企业携新产品、新技术亮相，来自世界各地的参展商共同寻求互利共赢，形成一场充满活力的“双向奔赴”。

“新质生产力”是本届广交会的一大关键词。在本届广交会参展企业中，国家级高新技术企业、制造业单项冠军、专精特新“小巨人”企业超5500家，比上一届增长20%。截至4月18日，累计已有来自全球212个国家和地区的120244名境外采购商线下到会，比上届同期增长22.7%。

第135届广交会客似云来。新华网伍嘉炜 摄

VR与AI竞技 科技融合打造沉浸式未来体验

集虚拟现实技术、逼真动感模拟于一体的VR娱乐设备；几秒即可生成PPT的AI大模型；发出语音指令即可唤醒的音响设备……在电子消费品及信息产品展区，科技元素随处可见，不少企业从VR、AI等方面来探寻消费电子行业发展新的可能性。

“Amazing”“Nice”……这样的赞叹声在广州卓远虚拟现实科技股份有限公司的展位上此起彼伏。一款双人360度旋转VR娱乐设备和一款拥有专业级赛车模拟座舱的沉浸式漂移赛车设备，围满了前来体验的采购商。

采购商体验VR娱乐设备。新华网伍嘉炜 摄

广州卓远虚拟现实科技股份有限公司外贸活动经理杜嘉威表示，虚拟现实技术将是未来消费电子行业一个新的增长点。公司正通过加大研发投入，创造更优质的产品，并借助广交会吸引优质客户。

本届广交会，新质生产力体现在更智能、更高效。科大讯飞携讯飞星火认知大模型V3.5与其教育、汽车、城市等领域的深度应用和解决方案及智能软硬件亮相。其中，几秒即可生成PPT的AI大模型吸引采购商驻足体验。

科大讯飞消费者BG副总裁战文宇表示，新质生产力不仅体现在研发智能产品上，更要满足消费者实际需求，提升生产效率和质量。今年，科大讯飞将继续致力于推出全新形态的AI办公领域产品，为新质生产力赋能。

在广东杜尼智能机器人工程技术研究中心有限公司展位，多款用途广泛的智能机器人吸引采购商咨询。该公司董事长杜元源表示，消费类电子产品日新月异，本次参展的机器人在系统软件方面进行了升级，并根据不同场景增加人工智能语音对话等功能，提升产品效率。

国货出圈 从“制造”到“创造”的转变

广交会不仅是商品和技术的展示平台，更是展示中国品牌从“制造”向“创造”转型的大舞台。

采购商在展位上咨询产品信息。新华网李庆招 摄

本届广交会，创维集团将消费电子展台与家电展台合并，展出电视冰箱、洗衣机、摄像头、新能源光储等全品类产品，加深品牌影响力。

“全品类产品海外扩张是创维进行品牌建设一大转型战略。“深圳创维海外销售服务有限公司海外营销部副总经理刘党党表示，当前全球消费电子市场日趋激烈，全品类出海有助于提升品牌国际影响力。创维以电视为龙头产品，带动冰箱、洗衣机及其他产品走出去，迅速打开国际市场。

创维智能家电展台。新华社记者 邓华 摄

在激烈的市场竞争中，企业面临着持续的转型升级压力。刘党党表示，公司正从代工向自有品牌建设转型，并在海外建立多家分子公司，布局研发及制造中心，深挖当地消费者的需求，设计、研发、制造适销对路的产品，进一步拓展国际市场。

凯度全球线上调研大中华区董事总经理徐诚辉持同样观点。他认为，中国消费电子企业在国际市场上想要占有竞争优势，则需进一步做好品牌建设。“品牌建设的关键在于深入分析当地市场的产品需求。无论是将小品牌推广至大市场，还是将大品牌引入小市场，核心任务是深入了解目标市场消费者需求和偏好。”徐诚辉表示。

制造向“新”助力“新”“老”广交拓海外“朋友圈”

在消费电子展区，各种前沿技术的融合应用为消费电子产业注入了新的活力。参展企业凭借技术积累和创新实力推出新产品，吸引海外买家的目光。

广州市虎头电池集团股份有限公司作为广交会的“全勤生”，从20世纪80年代至今已第78次参加广交会。本届广交会，虎头电池公司多款新品亮相，现场增设实景沙盘，模拟展示储能项目产品在厂房和别墅中的应用方案。

广交会上展出的“虎头牌”电池。新华网李庆招 摄

该公司海外销售总监吴艳介绍，当前，虎头公司产品远销非洲、中东、美洲等70多个国家和地区。面对全球贸易形势变化，虎头公司的外贸策略将围绕“一带一路”国家市场进行业务拓展。

在消费电子的另一展区，对于首次参展广交会的深圳市特力科信息技术有限公司而言，广交会将为公司壮大海外“朋友圈”。本届广交会，该公司带来了系列适用于会议及骑行方面的摄像产品，产品更新率达30%，吸引了来自印度、俄罗斯、西班牙等国家的采购商咨询。

“只有创新才能创造价值，公司产品的竞争力在于自主研发的独特性和差异化。”作为广交会的“新生”，该公司销售总监肖孔昌表示，希望通过广交会这个平台，与国外采购商多交流，为达成更多合作奠定基础。