【广东新闻广播】广交会上新了|企业打通跨境电商渠道困难重重，但仍拥抱新模式

广交会微新闻

10月24日，广东新闻广播发布了《广交会：引导创新设计推动全球共享》，内容如下：

近年来，随着海外消费者在电商平台网购的消费习惯不断稳固，不少国内企业开始探索通过跨境电商的方式拓宽海外市场。在第134届广交会上，有企业表示，虽然打通跨境电商渠道遇到重重困难，但仍愿意拥抱外贸新模式，力争进一步扩大电商业务占比。

海关总署发布，2022年中国跨境电商进出口规模首次突破2万亿元，比2021年增长7%。今年上半年，我国跨境电商进出口额已达1.1万亿元，同比增长16%，成为外贸整体增长的重要支撑。在本届广交会上，不少企业对来自电商平台的采购商热情相迎。

广交会展馆人气旺

在一家阳江的烘焙用品企业展位，放在最显眼位置的有色彩鲜艳的卡通造型烘焙模具、硅胶奶油抹刀等。销售负责人茹志玲表示，这些都是近期在海外电商平台亚马逊上的“爆款”。公司2018年起开展线上业务，已成为多家网店的供应商，跨境电商出口的占比逐渐爬升到20%，“跨境电商产品周期比较短，一旦一个产品打成‘爆款’之后，可能只过了两三个月到一年就结束。所以要求新品各方面轮转得快一点。我们调整了一批产品是专门做现货存货，也有设计团队跟客人做配合。”

阳江的烘焙用品企业展出海外电商平台“爆款”

近年来，跨境电商以差异化的发展路径，为我国制造业企业，特别是中小企业开拓海外新市场提供平台。随着海外市场，尤其是欧美等国家市场的电商渗透率增高，不少制造业企业主动拥抱变化。

位于中山的广东永衡良品科技有限公司本次展出了全球首发的厨房秤，新产品称量范围从0.05克横跨到15千克。公司副总经理何苑峰介绍，通过跨境电商渠道出口的订单约占10%，正在努力提升这一占比。“近两年，我们在跨境电商渠道进行开拓。有利的一面就是能够以自己的品牌去出海，这比传统外贸的方式打响品牌相对容易一些。很大的难度就在于备库存，如果销量好而你的库存跟不上，就会很容易影响后续销量；如果备得多了，又很容易可能形成积压。”

广东永衡良品科技有限公司展出厨房秤

但何苑峰也认为，“跨境电商的发展是当前趋势。就算个体在出口的时候遇到什么困难，更多是战术上面去调整的问题，从战略上面看，企业始终还是要走出去的，只能是去学习和顺应趋势。”

有的企业仍在探索多元“出海”路径，广交会成为他们进一步了解信息的平台。浙江永康市南龙工贸有限公司是一家对B端出口的工贸企业，在零售市场的反应不够灵敏。短暂“试水”跨境电商渠道后，公司外贸副总经理江志飞总结道，“传统外贸订单的产线是批量生产的，跨境电商可能是很小批量、个性化、定制的。当订单生产出现冲突的时候，公司往往一瞬间就会觉得，批量的生产容易做。发展跨境电商，我们还需在包括模式、心态等方面去改变。”

浙江永康市南龙工贸有限公司展出厨房用品

对于体重和体积较大又易碎的陶瓷产品来说，电商渠道的物流成本高企，挤压企业本就不高的利润空间。但深圳市金业万邦实业有限公司销售负责人昌灿坤坚定地表示，要设法实现线上线下“两条腿”走路。“跨境电商的运费比集装箱的运费贵，摊到产品的单价里面，我们的产品销售就没有价格优势了。但现在开拓市场并不容易，如果可行的话，我们还是愿意去尝试通过跨境电商的渠道增加订单。”

来源：广东新闻广播

编辑：罗予岐邱婷仪黄智健梁颖欣

审校：郭伟华

点击关注【广交会微新闻】视频号

-CANTON FAIR-

继续滑动看下一个