【广东网络广播电视台】粤制造广交会深观察：原创智能新品惊艳 广东玩具产业向世界展现硬实力

广东玩具看澄海。记者走访发现，在二期玩具展区内，有不少来自汕头澄海的玩具企业，他们以风格化的产品设计、精巧的制作以及原创性的功能吸引了不少客商光顾。“目前我们已经接到了大概 20 多万美金的订单了。”开展第三日，广东创意双星科技股份有限公司相关负责人告诉记者。另外，许多参展商也表示，就算没有当场签下订单，一些意向客户也已留下联系方式，有望进一步达成合作，普遍而言成果超出预期。

广交会二期开展第二天，玩具展厅内人气依然不减。

企业市场适应能力更强 玩具新品兼具智能性互动性

时隔三年再次参加线下展，各大玩具厂商在纷纷秀出新品的同时，更适时顺应客户需求灵活调整产品，体现了粤制造产品强大的市场适应能力，因此吸引了不少海内外客商前来选购。

广东创意双星科技股份有限公司在展位前就放置了公司自主研发的新品玩具——可以连接蓝牙的遥控拉杆箱。小象造型别致可爱，打开后里面又可以叠放2-3套衣服，兼具实用和玩乐的功能。企业相关负责人介绍，此款拉杆箱可以连接蓝牙播放歌曲，同时配备麦克风可用来唱歌。箱子表面还进行了特别设计，放倒后可以做积木桌，箱子里早已配好了积木玩具……

可以连接蓝牙的多功能行李箱，兼具实用和玩乐的功能。

“有功能亮点的、新功能多一点的（更受欢迎）。”记者走访也发现，玩法多样、造型亮眼的玩具更受人关注。而对于一些益智类的玩具来说，功能多样往往意味着具有更强的智能性和互动性。

本次展会上，湛江康年橡胶制品有限公司就带来了自主研发设计的新品玩具“避障小章鱼”。除了常见的功能外，小章鱼还可以自主躲避障碍物，吸引了不少采购商驻足拍照。值得一提的是，除常规款外，企业还设计了一款可供拆卸的跨境电商版“小章鱼”。玩具在功能上并无差异，但包装体量更小，更适合做跨境电商的商家采购。

对于做跨境电商的商家来说，要想节省物流成本关键在于包装。“你这个包装太大了。”在收到客户的反馈后，湛江康年橡胶制品有限公司立刻调整策略，做出了一款可供拆卸的产品，“把脚拆掉了，你就可以卖了。”企业相关负责人说道，“我们除了做制造也要顺应时代的改变。”

具有自主避障功能的八爪鱼，外形精致可爱。

除此之外，许多玩具厂商还感受到了市场需求的变化，并纷纷抓住展会机遇结识新客户，体现了“抢单”的决心和信心。“就算是一些很小很小的岛国我们也做，只要你愿意买，我们就愿意卖。”广东华侨欧胜企业有限公司主打儿童玩具车，这次参展也带来很多正版授权的玩具车新品。企业工作人员告诉记者，新款车型很受海外客户欢迎，这两天一直客户不断，有采购商当场就下了订单。

“因为经济的原因，所以采购订单量会减少，但是我们的市场在不断地扩大。”广东创意双星科技股份有限公司负责人告诉记者，公司做玩具类产品已近30年时间，以前主要做欧美、南美、北美以及南俄罗斯等市场。近几年，受疫情以及国际环境等因素影响，原有市场订单量下滑，产品市场也逐渐转向美国、非洲以及东南亚，中东等地。

“我们有自己的开发团队，工程部我们也有，所以对于产品研发来说，我们还是有一定的优势。”记者了解到，去年年底，该企业重新研发了一系列DIY 智能产品，并在今年展会上首次展出，收到了广泛好评。

可以DIY的机器人玩具，外观使用MBS环保材料制作。

自主研发+智能制造，广东玩具产业向高端跃升

作为世界最大的玩具生产和出口国，全球市场上超过70%的玩具都产自中国。其中，广东又承包了全国玩具约七成的出口额。而汕头澄海作为广东玩具产业的集群地，在本次广交会上的表现依然不俗。

记者采访时发现，许多产品具有特色、外观吸睛的展位都是来自澄海的玩具厂商。在广交会A展馆3.1展区内，一个主打“国潮风”的积木玩具展位让人眼前一亮，门前摆放的巨型“京剧熊猫”引来不少人打卡拍照。

“这个是我们自己原创的一个熊猫 IP ，是国潮的京剧系列。”广东振丰科教玩具有限公司副经理刁斯婷告诉记者，他们也是来自澄海的玩具企业，主打积木类产品。产品从设计到生产再到后续的包装，都由企业自主研发并申请了专利。“除了原料不是自己产的，其他的所有东西都是我们自己一手包办。”刁斯婷说。

在其中一排展架上，记者还发现了以“广式早茶”为主题的系列产品。奶黄包、凤爪、肠粉、干蒸、虾饺一应俱全，自然也少不了必备的茶水。有趣的是，为了把肠粉做得更形象，积木也采用了半透明材质，拼好的成品晶莹剔透、惟妙惟肖。

记者了解到，企业早期主打科教类玩具产品，随着尺寸越做越精，逐渐开辟出了新赛道。现阶段，企业主推针对年轻消费群体的“潮玩精品”，并打造原创热门IP，产品在日本、韩国以及一些东南亚国家都很受欢迎。

公司自主研发设计的广式早茶系列玩具，在日韩、东南亚国家很受欢迎。

十分逼真的“茶水”和“鲜虾肠粉”。

但开辟新领域并非纸上谈兵，除了掌握核心技术外，还需在产能上进行改造升级。刁斯婷告诉记者，由于产品对于精细度的要求越来越高，从去年开始，企业已投入2000 多万进行设备升级，“就是为了把我们的模具做得更好”。另外，在生产包装方面，企业也从人工生产转向智能制造，生产效率提高的同时，也会减少人工生产的出错率。

同样在这方面做得亮眼的，还有来自澄海的星辉互动娱乐股份有限公司。据悉，星辉娱乐主打童车玩具及车辆模型等产品，研发、设计、生产等环节都由企业自主完成。目前，公司产品已获得了多款知名车企的IP授权，辉娱乐玩具“RASTAR”品牌已在110多个国家和地区拥有商标知识产权。

星辉娱乐展出的玩具车新品，外观鲜艳亮眼。

在展会上，像星辉互动娱乐股份有限公司和广东振丰科教玩具有限公司一样注重研发、设计、创新的企业不在少数。而广东网络广播电视台经纬线工作室记者在连续逛了三天玩具展后，最强烈的感受就是：拥有设计专利的产品更多了，自主研发投入的力度更强了。而这无疑也是广东玩具企业向着高端制造转型升级带来的有利成果。

近年来，在世界经济下行、外需萎缩，外贸出口形势严峻的背景下，广东玩具出口成绩却依然亮眼。据汕头海关统计，2022年，汕头玩具出口额达142.3亿元，增长32.8%。今年1-2月，汕头玩具出口达20.4亿元，同比增长42.7%。

中国轻工工艺品进出口商会副会长李文锋在接受媒体采访时表示，去年汕头玩具是出口的一个亮点。未来在拓市场方面，可以通过创新发展模式，引入供应链服务、市场采购、跨境电商等方式来拓展出口，推动自有品牌的出口，在国际市场做大做强区域品牌的影响力。