媒体报道|凤凰网广东：广州以文创IP表达城市形象创意设计让时代更美好

广交会微新闻

从热门动画形象喜羊羊与猪猪侠，再到冬奥吉祥物冰墩墩，这些深入人心的动画IP都诞生在广州这座活力之城。

2月24日，广州市人民政府召开了“创意设计，让时代更美好”的分享交流活动。本次活动邀请了中国对外贸易中心、广州美术学院、广州地铁集团等相关负责人，分享广州市吉祥物、创意设计IP形象的设计理念以及人才队伍建设等情况。

依托年度国际盛事提升国际形象感召力

在活动现场，中国对外贸易中心副主任徐兵也讲述了广交会吉祥物的故事。2021年广交会创办65年来首次推出了自己的吉祥物：好宝 Bee和好妮 Honey，这款吉祥物经过全球征集和层层评选并报商务部批准，最终确定以蜜蜂作为广交会吉祥物。

徐兵介绍，为了让宣传的载体更加立体直观，广交会吉祥物采用社会各界喜闻乐见的动画形象，来丰富广交会的传播载体。而这款吉祥物的设计也融入了广州本土元素，更加丰富广交会的品牌内涵，加深全球贸易人士对广交会品牌价值和文化的理解。

“作为设计师要讲好中国故事，就是要用最精炼的语言准确表达出国家形象，拿出一个具有时代审美特征的形象。”2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计团队负责人曹雪认为，吉祥物“冰墩墩”的形象既传达出了中国传统文化，也与奥林匹克精神高度契合。

据凤凰网广东了解，曹雪团队还先后参与过广州亚运会吉祥物、广州亚洲美食节吉祥物等的设计工作，这些憨态可掬的动画形象也在讲述出“不一样的广州故事”。曹雪表示，广州是一座非常有人文关怀的城市，他们希望透过这些吉祥物能展现出广州温暖热情的城市性格。

广州城市舆情治理与国际形象传播研究中心副主任刘超介绍，充分利用重大国际体育赛事、

节庆会展活动的“杠杆效应”，是实现广州城市传播声量、国际曝光度与影响力几何式阶升的有效方式。

多元视角讲好广州故事打造广州特色文创IP

从“冰墩墩爆火”的现象我们能感受到，吉祥物作为超级“IP”，能够迅速拉近品牌与受众的距离，在品牌形象塑造、品牌价值提升和品牌文化传播方面发挥巨大作用。

刘超认为，“冰墩墩爆火”正是国家形象塑造与讲好中国故事的生动实践，而冰墩墩的诞生地广州作为千年商都，对实用性和商业化的理解早已刻骨铭心。

以广州地铁集团的吉祥物“悠悠”为例，正是打造出IP品牌走年轻化的路线。作为传统国企的广州地铁紧密围绕五个“一”实施吉祥物升级，内容涵盖品牌IP的创意策划、规范设计、知识产权保护、行业奖项申报、营销活动推广传播等，大大提升了广州地铁在专业市场的知名度与影响力。

广州地铁集团市场部总经理姚世峰介绍，地铁IP建设可以获得更多对广州地铁品牌理念、文化价值观认同的用户，并通过用户消费创造更多市场利益，支撑广州地铁在未来发展中走的更长远。

“未来我们要进一步加强广州特色文创IP商业属性的挖掘力度，紧跟‘互联网+泛娱乐化’的时代潮流，推动城市形象文创IP的规模化传播。”刘超表示。

来源：凤凰网广东

编辑：罗予岐李中霖

审校：郭伟华

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