冰墩墩：“妮好啊，宝”

徐 兵

中国对外贸易中心副主任

广交会新闻发言人

徐兵就广交会吉祥物的创意设计进行交流分享。他表示，奥运会以运动联通世界，广交会以贸易链接全球。

徐兵介绍，2021年广交会以蜜蜂为创意原型，推出了属于自己的吉祥物“好宝、好妮”，英文名是“Bee & Honey”。蜜蜂的形象忠诚、勤劳、团结、奉献，具有非常高的国际认可度，与广交会的功能、定位、作用、贡献完美对应，能够生动体现“忠于使命、勇于开放、坚韧不拔、改革创新”的广交会精神，体现我国积极推动开放型世界经济发展和构建人类命运共同体，以中国新发展为世界提供新机遇的大国担当。此外，广交会的LOGO宝相花，与蜜蜂能很好地联系起来，相互呼应。

徐兵表示，推出吉祥物，进一步加深了全球贸易界人士对广交会品牌价值和文化的理解，使广交会更加形象化，更有品牌亲和力。广交会期间借助吉祥物扩大宣传，推动贸易配对也取得了积极成效。“好宝、好妮”的几场贸易推介活动，吸引了超过15万名海外采购商在线上观展。今年将积极推进实施“广交会+”战略和广交会文化工程，在更广领域、更高层次提升广交会的辐射面和影响力。

曹 雪

北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计团队负责人

广州城市形象LOGO设计者

曹雪深度谈对“冰墩墩”火出圈的思考。他分享了国际奥委会体育部主任克里斯托弗讲的一句话，“我认为冰墩墩不只是值得我个人收藏的一款吉祥物，它应该是让世界儿童每个人都应该收藏的一款吉祥物。”他表示，这说明国际奥委会也认可“冰墩墩”真的是出了圈、出了界。

除了国宝熊猫，“冰墩墩”身上没有任何国潮设计的传统视觉元素，但这并不影响它走向世界。“今天我们应该如何讲好中国故事？”在现场，曹雪分享了自己对国潮的思考：国潮不是简单拼贴中国元素，而是要把中国的历史文化融入设计的DNA，“用最精炼的设计语言准确表达国家形象是对设计师艺术实力的检验。”

在“冰墩墩”正式亮相前，曹雪有个心愿：“它就像穿着宇航服的小小宇航员，能不能让它飞上太空呢？”2020年“冰墩墩”搭上“嫦娥五号”上九天揽月，2021年它又随着“天问一号”着陆火星，这是其他熊猫吉祥物——“盼盼”“福娃晶晶”都不曾有过的幸运。他感叹“冰墩墩”的降生赶上了好时机，这也反映了国家发展的巨大进步。

单成彪

环球网总经理

单成彪通过线上的方式参与分享交流活动。他介绍，2017年11月，在环球网创办10周年之际，网站吉祥物“环环”和“球球”正式推出，环球网也成为首个推出形象IP的中央级新闻网站。在创作吉祥物的过程中，环球网希望能够通过它的可人形象，增强媒体的亲和力；也希望它成为受众眼中的媒体形象代言人，彰显新闻报道的态度和温情。

单成彪表示，创意设计不仅要美、要萌，更要具备移动互联网时代的特征和中华文化的精神内核。未来，环球网也希望继续携手广州这座兼具开放和包容精神的城市、具有两千年历史的商都，推出更多网感突出的创意设计，融入到岭南文化的对外传播工作中。

姚世峰

广州地铁集团市场部总经理

姚世峰对广州地铁吉祥物IP进行了介绍。2013年，广州地铁吉祥物“悠悠”诞生，“悠悠”的名字寓意“悠然随心、悦动畅行”，象征广州地铁的科技领先优势，以及广州地铁优质服务为地铁乘客带来的悠然乘车体验。随着IP经济时代到来， 在广府文化方案的基础上，“悠悠”从人设构建、伙伴构建方面进行升级，开发出了“悠悠街坊”吉祥物家族，使广州地铁品牌形象更易于识别，广府地域风情更浓厚，地铁品牌形象更人格化。

姚世峰介绍，“悠悠街坊”吉祥物家族的发布广州地铁也一举成为业界中首个开发吉祥物家族的地铁企业，“悠悠街坊”IP成为城市轨道交通行业吉祥物的对标学习对象。近年来，广州地铁已通过引入授权商，同步开发了“悠悠街坊”IP主题的文具、玩具、日用品等文创周边，并推出微信表情包、主题官方APP开机动画等，提升了地铁品牌的亲和力。2019年，“悠悠街坊”IP还获得了第38届“广东之星（GBDO）创意设计奖”专业组IP形象设计金奖。

陆 浩    

新华社广东分社对外报道中心记者

陆浩表示，结合闪耀北京冬奥的广州元素，新华社广东分社从三个方面做了一系列报道，取得了不错的传播效果。

首先是紧跟热点的同时做好差异化报道。新华社紧跟冰墩墩这一热点，聚焦冰墩墩的爆红背后的启示和思考。以“‘冰墩墩’何以征服世界？——专访‘冰墩墩’设计团队负责人曹雪”为题采写的中文稿件取得了很好的传播效果。

其次是深挖科技报道富矿，硬宣传实现软着陆，特别是充分利用广州外宣资源实现二次传播。陆浩举例，新华社日本专线针对广州用520架无人机上演“星空告白”这场活动进行了针对日本受众的改写。这个稿件发出后，不仅登上日本门户网站的头版，还获得了日本本土电视台长达一分钟的报道。

最后是构建区域化、分众化精准传播体系。新华社如今已经建立多语种对外传播体系，除了每天不间断用法、俄、德、西、葡、阿等多语种向外发稿，还成立了日、韩、印尼、泰等专线，目的就是为了针对各区域受众的新闻需求做好精准传播。

阎 冰    

咏声动漫副总裁

阎冰分享了关于泳声动漫虚拟明星IP猪猪侠的故事。她表示，自2005年推出初代猪猪侠，至今已经17年。虽然跟随不同阶段的时代审美和角色需求进行美术风格、制作精细度方面的迭代，但猪猪侠保留了核心设计要素，即红色虎头帽的造型，勇敢正义的草根小英雄的人设。

阎冰表示，面对瞬息万变的商业环境和内容形态，伴随着技术的变革，创新是驱动一个行业不断前进的动力。猪猪侠至今已经有46季电视动画、6部动画电影、6部舞台剧，主题曲版权音乐都超过20首。她表示，公司将持续用已有的明星IP能量以及它所代表的时代精神，给小朋友更多、更美好的东西。

黄晓雪

广东原创动力文化传播有限公司副总经理

黄晓雪就喜羊羊与羊城的故事进行了分享。她介绍，在“喜羊羊”创作之初，团队在设计上遵循了几个设计原则：一是角色的矛盾对立，能以故事打动人；二是在形象设计要令人过目不忘，便于生产衍生产品，也便于被消费者接受；三是个性突出。此外，创作团队扎根在“羊城”广州，这里既有丰厚的历史文化基础，又有敢为人先的“头啖汤”精神，这为创作提供源源不断的创作灵感。因此最终团队敲定了狼和羊作为主角，并在名字“喜羊羊”“美羊羊”上体现美好的寓意。

黄晓雪表示，团队坚信一个热门IP核心在于对内容的“高品质”打造，2009年，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》上映，成为中国首部票房破“亿”的国产原创动画大电影。此后团队持续创新，陆续推出系列电影。2022年春节档上映的《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》，在电影中结合了广州城市特色的元素，通过动漫形式让观众从另一个角度感受广州文化的活力，体现广州坚韧不拔的精神，以及对于梦想执着追求、不抛弃、不放弃的运动精神。恰逢冬奥会在北京举办，这运动热情引起了全国年轻观众的共鸣，实现地域和年龄的双重“破圈”。

刘 超    

广东外语外贸大学教授

广州城市舆情治理与国际形象传播研究中心副主任

刘超以“冰墩墩”助力国家形象传播为例，从传播学的角度，谈如何进一步做好城市形象国际传播。他认为，“冰墩墩”从传播的角度带有天然的自然萌，这种可爱是深入人心的，它所具有的那种亲和力是没有办法抗拒的。这种天然的属性特征，使它可以跨越语言、跨越边界。而“冰墩墩”实现了文化性、艺术性和商业性的完美结合，是广州这座城市的包容、开放，将现实性和商业性更好地融合，演化到了所有创意人的血液和细胞中。

针对广州未来如何进一步做好城市形象国际传播，刘超提出三点建议，即明晰城市定位，打造广州特色文创IP；深耕内容建设，增强广州形象渗透力；深化营销宣传，多元视角讲好广州故事。